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发布时间:2020-12-06 16:32   浏览:78

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一篇好的软文想要吸引人,除了需要在内容上吸引之外,也需要让用户有看下去的兴趣,才能增加转化率:

一、制作一句话概要

当我开始从事一个新的写作项目时,我要做的第一件事就是写一篇关于我的内容的单句摘要。无论我要写自媒体文章,微博,还是短篇小说,我都会这样做。

一句话概要让我对我的文案的重点和我想传达给读者的信息有清晰的了解。它起着指导作用,因此我不会在切线上跑得太远。通常,也可以对其进行调整以使其成为该作品的完美标题。

例如,对于本文,我的提要是:“我的五步过程将帮助你制作引人入胜的标题。”

我调整了该句子以得到标题:“如何编写引人入胜的标题软文营销标题写作五步法”。

二、确定关键字

为软文制作标题时,我的第二步是确定我希望我的软文在搜索引擎中展示出来。

用专业的话来说,这称为“搜索引擎优化”或SEO。如果你完全不关心SEO,那么你最终可能不会吸引到可能通过搜索引擎找到你的读者。就算是你不担心SEO,选择一个明确的关键词也可以帮助读者更好地了解你的作品,。

这是弄清楚要在作品中使用哪个关键字的方法:

1、看看你的单句提要你在说什么

2、在作品中是否多次使用关键词来提及你的主题

3、有人可能会在搜索引擎中搜索哪些关键词来找到你的作品

4、搜索与你相似的软文,看看他们标题中使用了哪些关键字

三、用特殊性激起好奇心

特殊性会激起读者的好奇心,这是增强标题的下一个要素。如果标题引起人们的好奇心,他们可能会继续阅读。

例如,如果我写这样的标题,“我不会激起某人的好奇心:“软文标题将使你的营销效率更高”。将此与以下内容进行比较:“软文标题可以提高工作效率的5个原因”。

在标题中,我使用了“引人注目的”和“引人入胜”的词。美食博客可以使用“刷新”或“美味”之类的词语。在评估标题时,请问自己是否可以加入生动的形容词或更具动感的动词。

四、向读者传达利益

你的标题应该吸引读者的自身利益,向他们承诺一些东西,以换取他们花在阅读上的时间。

据说广告之父David Ogilvy说过:效果最好的标题是那些可以使读者受益的标题。好处可以是任何事情,从教导、启发到解决问题。阅读你的软文提供的好处是什么?可以解决哪些问题?提高生产力?扩大他们的知识?变得更聪明?更快乐?避免危险?。

五、撰写多个标题

即使是世界上最好的撰稿人,通常也不会马上写出吸引人的标题。专家广告撰稿人约翰·卡普尔斯(John Caples)说,他在选择最佳标题之前要撰写十二至二十五个标题。有时,如果我发现软文获得的点击次数很少,我会在发布其他渠道时更改标题。因此,请尽可能尝试并调整标题,写出可以用于作品的不同标题的列表。

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软文营销攻略

1、软文质量好,符合SEO规范

软文的内容要好,这样才能吸引读者的兴趣。文章内容丰富多彩,即使是最简单的企业新闻通稿,也可以将事件活动完整清晰的表述。要是推广类文章,更应该通过清晰文字描述来加深客户对产品的认知了解,吸取客户对推广产品的信任,这样真正的起到推广作用。另外文章写作要符号seo规范,比如文章关键词的选取,文章中关键词出现的位置和关键词的密度,标题的拟定等等,这些问题都有重视。做SEO规划才能让文章在搜索引擎上有更好的收录排名。这部分工作一定做到位,不然要抱怨软文营销没有效果了。

2、媒体质量越好,被收录的几率也越高

软文推广,首要的问题还是收录。软文发布的渠道也需要重视,不仅仅只要求文章内容好。媒体质量越好,发布的文章被收录的几率也越高。一定要拿着有限的预算,选最优最合适的媒体平台,也不用刻意追求行业大站,如果是媒体来源正规,正常运营的网站,它与目标客户契合度高,也可以投放。

3、 软文发稿时间,根据目标人群的浏览习惯来确定

软文发稿时间,一定要注意。很多人都忽视了这个问题,觉得在新闻媒体上发稿,什么时候发没关系,这个说法是错误的。从以往的经验来看,不同行业发布不同类型的软文,投放时间点也是有技巧可循的。因为媒体上的文章是每时每刻都在更新的,而我们正常工作时间是9:00-18:00,我们都以正常的工作时间来投放。发布尽量选择上午时间,这样保证有足够的浏览量,否则下午才发布,持续到深更半夜,浏览量肯定不会好看。对于软文发布的时间点,需要根据行业和目标人群的浏览习惯来确定。要考虑这篇软文最想让什么用户看到,这类用户一般在什么时间点浏览这类信息。

如果这篇软文针对的人群晚上浏览的比较多,那么我们就没必要早上投放,因为早上投放的,等到晚上潜在用户的流量来了,文章早就被挤下去了。推广也就没意义了。

4、 做好结果复盘,避免下次再犯傻

每场软文营销完成之后,都要做好结果复盘(复盘的主要内容包括:软文内容评估、投放媒体评估与转化效果评估。),分析出这次推广操作中的不足,避免下次再犯傻,让软文营销不断改进,持续发展。


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