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调研计划书格式范文

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发布时间:2020-12-07 16:54   浏览:60

调研设计书花样范文念书啊,我信赖但有朗朗书声出破庐,早晚有一日有万鲤跃龙门之奇象。

  设计书是在经由前期对项目科学地调研、剖析、搜集与整理有关资料的基础上,凭据一定的花样和内容的具体要求而编辑整理的书面材料。以下是小编整理的关于调研设计书花样范文。迎接人人参考!

  目录:

  一、靠山剖析

  二、观察目的

  三、观察内容

调研计划书格式范文

  四、观察方式选择

  五、样本设计

  六、观察进度

  七、观察预算

  一、重庆市微波炉靠山剖析

  随着市场经济的生长,人们的事情生涯变得日益忙碌,被天下誉为现代化厨房革命的标志产物微波炉以环保、康健、省时、省力、利便、卫生、平安的特点以及多种烹饪方式迅速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利,微波炉在大城市的家庭保有率不停的提升。

  现在微波炉在重庆的普及率照样很低的,重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台,在主要的家电产物中,微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增进期,微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增进水平。在这样的形势下,重庆市的微波炉企业应该一方面抓紧时间举行生产规模的扩张,另一方面努力拼争海内、国际市场,以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。

  然则由于现今产物的同质化水平较高,差异化缩小,消耗者购置趋向个性化生长,大多数企业运用价钱战的手段已经不能吸引主顾,以是企业从思量微波炉外观、售后服务、促销流动等出发来吸引主顾购置产物。

  重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销流动来招揽主顾,为了领会这次促销流动的可行性,我们做了这次市场调研来得出效果。

  ——2008年5月海内微波炉市场前十强

  名次品牌零售量份额零售额份额

  1、格兰仕52、10%51、17%

  2、美的39、43%36、31%

  3、松下3、18%5、61%

  4、LG2、41%3、16%

  5、三洋1、48%2、09%

  6、海尔1、31%1、50%

  7、三星0、04%0、04%

  8、西门子0、02%0、07%

  9、惠而浦0、01%0、01%

  10、澳柯玛0、01%0、01%

  (备注:中怡康时代(CMM)的零售监测数据显示,2008年5月海内微波炉市场零售量为41、80万台,零售总额为2、49亿元。)

  二、观察目的

  本次市场观察在特定的微波率卖场中对目的主顾举行观察接见和观察法等以到达以下目的:

  1、领会主顾在购置微波炉时是否看重品牌,以及是哪些品牌。

  2、领会主顾看重微波炉的那些功效,外观、价钱、售后服务等。

  3、领会主顾在购置微波炉时,促销流动对购置行为的影响。

  4、领会主顾对格兰仕微波炉现行促销流动的评价。【那年武帝城头,老黄临终死而不倒,身边即是天下第二的王仙芝,老黄只是面北说了一句:“来,给少爷上酒呐。”】

  5、领会主顾对“以旧换新”“微波炉美食培训班”流动的认可水平,并作消耗者靠山特征剖析。

  6、领会主顾对促销措施的期望。

  三、观察内容

  (一)消耗者

  1、消耗者对微波炉的消耗形态(消耗观念、消耗习惯)

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  2、消耗者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

  3、消耗者对微波炉功效的要求

  4、消耗者对格兰仕微波炉现行促销流动的看法

  5、消耗者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销流动的认可水平

  (二)市场

  1、重庆市微波炉行业市场状态

  2、重庆市消耗者购置力

  3、重庆市微波炉行业促销流动

  (三)企业自身

  1、格兰仕微波炉的产物特征

  2、格兰仕微波炉举行的促销流动

  3、格兰仕微波炉售后服务状态

  四、观察方式

  以问卷观察为主:在特定的卖场对消耗者举行问卷观察。

  缘故原由:1、观察时间和观察职员有限,只能在特定的地址举行接见,数据代表性可能不够。

  2、问卷观察形势比较简单,利便我们对消耗者举行观察

  3、问卷观察效果容易统计,数据真实可靠

  4、问卷观察用度低,成本低

  五、样本设计

  观察决议接纳配额抽样方式来举行样本的设计,观察工具及抽样如下:

  消耗者100位其中:家庭收入高35%中50%低15%

  促销流动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%

  男50%女50%

  交织控制表没做

  要求:被观察者或被观察者家族没有从事这一行业的。

  被观察者没有在观察公司事情的。

  观察职员不要有意或无意的提醒被观察者。

  六、观察进度

  第一阶段:开端市场观察1天

  第二阶段:制订设计2天

  审定设计半天

  确定修正设计半天

  第三阶段:问卷设计1天

  问卷修改确认半天

  第四阶段:实行设计2天

  第五阶段:研究剖析2天

  观察实行自设计问卷确认后的第二天最先执行。

  七、观察预算表:

 

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